چکیده یا گزیده (Excerpt) در وردپرس، یک خلاصهی کوتاه و دستی از محتوای یک نوشته است. این متن معمولا در صفحاتی که لیستی از مقالات را نمایش میدهند (مانند صفحه اصلی وبلاگ، صفحات دستهبندی یا نتایج جستجو) به جای نمایش کامل محتوای نوشته، نشان داده میشود. هدف اصلی چکیده این است که به خواننده یک پیشنمایش سریع از موضوع مقاله بدهد تا تصمیم بگیرد که آیا میخواهد برای خواندن مطلب کامل کلیک کند یا خیر.
اگر شما به صورت دستی یک چکیده برای نوشته خود وارد نکنید، وردپرس به طور خودکار حدود ۵۵ کلمه اول محتوای شما را به عنوان چکیده در نظر میگیرد. اما این روش خودکار همیشه ایدهآل نیست، زیرا ممکن است پاراگراف اول شما مقدمهای طولانی باشد و پیام اصلی مقاله را به خوبی منتقل نکند. نوشتن یک چکیدهی سفارشی به شما این امکان را میدهد که جذابترین بخش مقاله را به نمایش بگذارید و کاربر را به خواندن ادامه مطلب ترغیب کنید.
چرا نوشتن چکیده سفارشی اهمیت دارد؟
شاید فکر کنید که نوشتن یک متن اضافی برای هر مقاله کار زمانبری است، اما این کار مزایای قابل توجهی دارد. اول از همه، شما کنترل کاملی بر متنی که در صفحات آرشیو نمایش داده میشود، به دست میآورید. به جای یک متن بریده شده و ناقص که ممکن است در وسط یک جمله تمام شود، میتوانید یک پاراگراف کامل، جذاب و هدفمند بنویسید که خواننده را کنجکاو کند. این کار به طور مستقیم بر نرخ کلیک (Click-Through Rate) مقالات شما تأثیر مثبت میگذارد.
دوم، چکیدههای سفارشی به جلوگیری از ایجاد محتوای تکراری (Duplicate Content) کمک میکنند. وقتی وردپرس به صورت خودکار بخشی از محتوا را در چندین صفحه (صفحه اصلی، صفحه دستهبندی، صفحه برچسب و ...) نمایش میدهد، از نظر موتورهای جستجو ممکن است این صفحات محتوای تکراری داشته باشند. با نوشتن یک چکیده منحصربهفرد، شما به موتورهای جستجو سیگنال میدهید که هر صفحه یک محتوای متمایز دارد.
سوم، چکیده به شما فرصت میدهد تا کلمات کلیدی اصلی مقاله خود را در همان ابتدا به کاربر و موتورهای جستجو معرفی کنید. یک چکیده خوب نه تنها برای کاربر جذاب است، بلکه به سئوی سایت شما نیز کمک میکند.
چگونه در وردپرس چکیده بنویسیم؟
نوشتن چکیده در وردپرس بسیار ساده است. وقتی در صفحه ویرایش یک نوشته هستید، در ستون تنظیمات سمت چپ (در ویرایشگر گوتنبرگ)، بخشی به نام «چکیده» (Excerpt) وجود دارد. اگر این بخش را نمیبینید، روی آیکون سه نقطه در بالای صفحه کلیک کرده، در بخش «تنظیمات»، گزینهی «چکیده» را فعال کنید.
حالا کافی است خلاصهای از محتوا در این بخش بنویسید. سعی کنید این متن بین ۲۵ تا ۵۰ کلمه باشد. به اندازهای کوتاه که سریع خوانده شود و به اندازهای کامل که پیام اصلی را برساند. از خودتان بپرسید: «اگر فقط یک جمله برای متقاعد کردن خواننده برای کلیک کردن فرصت داشتم، چه میگفتم؟» پاسخ این سوال، بهترین چکیده برای مقاله شما خواهد بود. این عادت کوچک میتواند اثر بزرگی بر عملکرد محتوای سایت شما داشته باشد.
کاربرد چکیده در افزونههای سئو وردپرس
اغلب افزونههای وردپرس از متنی که در این بخش مینویسید برای تولید توضیحات متای سئو استفاده میکنند. اگر این فیلد خالی باشد، به سراغ متن اصلی نوشته میروند که ممکن است به دلیل طولانی بودن و وجود تگهای مختلف، نتوانند عبارت صحیحی از آن استخراج کنند. اغلب افزونهها چند کلمهی ابتدایی نوشتهی شما را به عنوان توضیحات سئو انتخاب میکنند.
بنابراین اگر توضیحات سئو را وارد نمیکنید، وارد کردن متن چکیده میتواند دو مزیت داشته باشد، در برخی قالبها این نوشته به صورت مشخص در صفحه دیده میشود و همچنین برای تولید توضیحات سئو به کار گرفته میشود.
تولید توضیحات سئو از روی چکیده یک مزیت دیگر هم دارد. پردازش متنهای طولانی، مخصوصا زمانی که با صفحهسازها تولید شده باشند، یک کار پرهزینه است. به عبارت دیگر اگر افزونههای سئو ناچار شوند به سراغ متن اصلی صفحه بروند، سایت شما محاسبات بیشتری انجام میدهد و در نهایت تمام صفحات شما کندتر نمایش داده میشوند. این موضوع زمانی که تعداد مطالب و بازدید سایتتان زیاد است و طول نوشتههای شما طولانی است، موضوعی چالشبرانگیز خواهد شد.
کاربردهای دیگر متن چکیده در وردپرس
برخی دیگر از افزونهها از متن این بخش استفادههای ویژهای به عمل میآورند. برای مثال، در افزونه فروشگاهی ووکامرس، فیلد چکیده به طور پیشفرض به عنوان «توضیحات کوتاه محصول» (Short Description) عمل میکند که بالای تبهای توضیحات محصول و درست زیر عنوان و قیمت نمایش داده میشود. این بخش برای ارائه اطلاعات کوتاه و جذاب مانند ویژگیهای اصلی، مزایا یا پیشنهاد ویژه محصول ایدهآل است و به افزایش نرخ تبدیل کمک میکند.
همچنین، بسیاری از قالبهای حرفهای وردپرس از چکیده در صفحههای دستهبندی، برچسبها، جستجو یا حتی ویجتهای سفارشی استفاده میکنند تا پیشنمایشی مرتب و یکدست از مطالب ارائه دهند بدون نیاز به بارگذاری متن کامل. برخی قالبها امکان نمایش چکیده را در کارتهای وبلاگ، اسلایدرها یا صفحههای نویسنده نیز فراهم میآورند. در نهایت، توسعهدهندگان میتوانند با استفاده از تابع the_excerpt() یا فیلترهای مرتبط، این متن را در هر نقطهای از قالب به کار ببرند تا تجربه کاربری بهتری ایجاد کنند.